巨头扎堆寻找新增长点 成人奶粉市场或迎井喷式发展

近日，巨头井喷飞鹤旗下成人奶粉品牌“爱本”推出两款全新产品，扎堆展旨在满足中老年人健康需求。寻找新增几乎同一时间，长点成人美赞臣中国宣布推出成人营养品牌“每日悦享”，奶粉进军新赛道。市场式资和信百货这两大奶粉巨头不约而同布局成人奶粉的或迎背后，是巨头井喷越来越多国内奶粉企业正在将触手延伸至成人奶粉市场，并将其视为新的扎堆展增长点。

据不完全统计，寻找新增仅过去半年以来，长点成人就有多家奶粉企业先后推出成人奶粉品牌或新品。奶粉如2022年7月，市场式佳贝艾特针对中老年人群推出“葆护”系列奶粉；2022年9月，或迎达能首次推出针对中国市场的巨头井喷新世界百货中老年奶粉系列产品“敢迈”；2022年10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

这条曾经并不起眼的赛道为何能吸引众多奶粉企业鱼贯而入？有业内人士表示，近两年，我国新生婴幼儿数量进一步急剧下降，导致婴幼儿配方奶粉行业的市场容量面临萎缩。根据国家统计局公布的数据，2021年我国出生人口为1062万人，相比于2016年的1883万人少了约四成。进入2022年，婴幼儿配方奶粉行业也未能完成触底反弹，市场规模增长反而变得愈发乏力，整个市场进入了存量竞争阶段，其中中国飞鹤、澳优等奶粉企业都进行了“去库存”的操作。

此外，2021年3月，国家卫生健康委员会发布了婴幼儿配方食品系列新国标，2023年是新国标落地和二次配方注册的关键一年。早前就有业内人士预估，要求更加严格的新标准将会引发新一轮洗牌，有三分之一的婴配粉品牌将出局，甚至包括一些主流大品牌。也因此，布局尚存巨大增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为焦虑的奶粉企业们积极寻找的第二增长曲线。

公开数据显示，2022年，成人奶粉的市场规模为200亿左右，仅为婴幼儿配方奶粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。目前，我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，且人口老龄化趋势还在加快。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

尽管就当下而言，成人奶粉在国内仍然是一个受众狭窄的小众市场，对新布局企业的业绩支撑也很有限，但正如独立乳业分析师宋亮所分析，成人奶粉市场或将在今年迎来井喷式发展。（骆伊莎）